Ich schaue mir beruflich sehr viele Handwerker-Websites an. Und auf fast jeder steht irgendwo dasselbe Wort: umweltfreundlich. Manchmal auch grün, öko, nachhaltig oder klimaneutral. Bis vor wenigen Tagen war das harmlos. Seit dem 27. September 2026 ist es ein Risiko.

An diesem Tag ist in Deutschland eine neue Regel gegen Greenwashing in Kraft getreten, umgesetzt im Wettbewerbsrecht. Pauschale Umweltaussagen ohne Beleg sind seitdem abmahnfähig, ohne Übergangsfrist und ohne Ausnahme für kleine Betriebe. Das gilt auch für Texte, die schon Jahre online stehen. Wer heute noch „ökologisch dämmen“ auf der Startseite hat, hat ein Thema.

Meine drei Faustregeln

  • Tatsache statt Bewertung. Nicht sagen, wie gut etwas ist, sondern was es ist: „Holz mit FSC-Siegel“ statt „nachhaltiges Holz“.
  • Beleg statt Behauptung. Für jede Umweltaussage gibt es ein Datenblatt, ein Zertifikat oder eine Rechnung. Gibt es keins, gibt es auch die Aussage nicht.
  • Weglassen statt wagen. „Klimaneutral“ durch gekaufte Kompensation, selbst gemalte Öko-Siegel, Versprechen für 2035 ohne Plan: raus damit. Das ist kein Verlust, das war nie ein Argument.

Die ausführliche Fassung mit fünf Vorher-nachher-Beispielen und einer Prüfliste habe ich für die Deutsche Handwerker Akademie geschrieben: Neue Greenwashing-Regel seit 27. September: Was Handwerksbetriebe jetzt nicht mehr schreiben dürfen.

Und weil ich oft gefragt werde, ob KI-Texte hier ein Risiko sind: Es kommt darauf an, wie sie gebaut sind. Die DHA-Text-Werkbank kennt die neue Regel und formuliert Umweltthemen von sich aus korrekt.

Zur Einordnung: Das ist mein Blick als Marketing-Praktiker, keine Rechtsberatung. Im Zweifel hilft die Handwerkskammer, die Innung oder ein Anwalt für Wettbewerbsrecht weiter.

Mein Vorschlag für heute: Rufen Sie Ihre eigene Startseite auf und suchen Sie nach den fünf Wörtern umweltfreundlich, grün, öko, nachhaltig und klimaneutral. Jeder Treffer ist eine Stelle, die Sie ändern müssen. Und wenn Sie bei neuen Texten eine Unterstützung möchten: Die DHA-Text-Werkbank ist kostenfrei.